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茅台再次换帅，其中有3个关键点_我的网站

一 |     为深耕实战化卫勤保障，规范军事训练伤疼痛标准化护理体系，持续提升官兵身心一体化康复服务质效，近日，北部战区总医院疼痛护理学组紧扣护理部年度重点工作，组织开展训练伤疼痛全周期规范化管理专项培训，全方位夯实创伤护理卫勤保障能力。    出品 | 妙投APP          作者 | 段明珠          编辑 | 关雪菁          头图 | 视觉中国                    贵州茅台迎来了五年内第三位“一把手”。                   10月25日上午，茅台集团宣布由贵州省能源局局长陈华接任董事长一职，仅上任1年半的张德芹另作他任。

二 |                    行业下行期频繁换帅一点不稀奇，但茅台这次换帅还是很突然。        01    中医特色赋能，    精准破解筋膜损伤康复难题        同时，系统梳理训练伤预防、处置、康复全流程护理规范，补齐护理人员中医干预知识短板，推动传统中医药技术精准融入军事训练伤康复场景，为官兵常见筋膜劳损、运动损伤提供安全温和、高效规范的中医护理方案。

三 |                    目前市场上有几种声音：                    消极的是，贵州茅台唯一的不确定性就是行政干预经营；茅台的掌舵人重要的考核标准应该是经营能力，但这却可能恰恰是选帅时排在后面的选项。    02    身心同治并举，    构建全周期闭环康复体系    康复医学科主管护师郑大鹏突破传统单一躯体护理思维，摒弃“重治疗、轻心理”的固有模式，从损伤机理、康复规律、官兵心理特点多角度深度剖析。

四 | 围绕损伤急性期消肿止痛、恢复期功能重建、慢性期身心调适三大阶段，系统讲授体态矫正、科学功能训练、疼痛缓解技巧、负面情绪疏导等实操内容。

五 | 积极的是，茅台新董事长可能会带来新的变化；历次白酒周期中密集换帅没几年，白酒都重新走出低谷。        通过建立躯体康复+心理干预同步施治的全新护理模式，在修复躯体损伤的同时舒缓训练焦虑、康复压力，实现生理恢复与心理调适双向同步、双效提升，进一步完善训练伤全链条、全周期护理防控体系。                   其实，这背后涉及茅台的经营现状和困境、领导人的作用，以及这是否能带动茅台向好，亦隐含白酒业向好的预期。    03    以训促强提质，    筑牢强军卫勤保障底线    疼痛护理学组组长吴琼表示，本次专项培训立足舒适化医疗建设需求，聚焦官兵训练伤核心痛点，融合中西医优势、贯通身心康复理念，进一步规范了训练伤疼痛综合诊疗护理流程。

六 |                    一一来探讨。        疼痛护理学组将在护理部统筹安排下常态化开展分层分类专项培训，持续固化操作规范、康复流程、宣教体系与随访机制，持续优化预防—干预—康复—随访闭环护理服务。以更精细的专科能力、更专业的护理品质、更暖心的医疗服务，守护官兵身心健康，持续为部队实战化练兵备战提供坚实可靠的卫勤支撑。                   经营困境导致换帅？                    经营困境是实打实存在的。    总 编 辑：檀子娜    责任编辑：杨 茜    美 编：宋晓亮    供 稿：护理部    来 源：北部战区总医院融媒体中心    微信视频号    REVIEW    近|期|发|布    【喜报】医院在2025年度军队医院综合绩效考核中荣获最高等次“A+”，全军第四！    中国共产党北部战区总医院第二次代表大会胜利召开    40年顽疾终揭秘！诊治成果在国际期刊发表！返回，查看更多。白酒业整体向下，头部贵州茅台的压力也不会小。                   这月底茅台会发布Q3业绩财报，但就目前券商的预测来看，今年三个季度，茅台营收和净利的增速呈下滑态势。Q1时茅台的营收和净利均是两位数增速，Q2营收和净利增速分别为7.26%、5.25%；而预计Q3两个的增速都会下降到低个位数，但仍可能是上市白酒中唯一保持正增长的企业。                   即便Q4白酒销售会逐渐进入旺季，可从3个细节可知仍有很大困难：                    量上，双节期间白酒动销整体下滑20%-30%，茅五汾表现相对较好；          价上，近期双十一大促多个电商平台53度飞天茅台补贴后价格已跌破1700元/瓶；          钱上，茅台松绑渠道结算，承兑汇票可用于除飞天外产品，说明经销商也出现了资金压力。

七 |                         所以，如果Q4茅台不再拿出有效政策，那么年初张德芹一届领导定下的9%增长目标难以实现。                   但如果只为短期业绩换人，市场上对此是有争议的。                   看好张德芹的人，更看重其白酒行业的背景和履历。                   张德芹是“老茅台人”、负责习酒多年且取得成效；重回茅台后，第一项动作便是安抚经销商，解除前任偏重直销而引起经销商等相关利益群体不满的危机。

八 | 很快在2024年上半年，茅台批发代理渠道营收同比增长26.5%，时隔多年增速再次反超直销；到今年上半年茅台批发代理渠道收入493亿元，依然是收入的主力，高于直销的约400亿元。                   除此之外，张德芹的发展战略还包括践行从“卖酒”向“卖生活方式”转型，如与贵州多个景区联动，将酒、文创产品与旅游场景结合；将茅台从年轻化路线转向与传统文化连接，典型的是2024年10月推出“茅台玖章”，强调“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。

九 |                    所以，有人猜测张德芹突然被换下，“如果不是过去有违纪违法问题，那就是贯彻执行上级方针政策不够有力”。                   新人新气象？                    接任茅台董事长的陈华之前是贵州省能源局局长，巧的是，张德芹的前任丁雄军，来茅台前就是贵州省能源局局长。再往前，高卫东来茅台前是贵州省交通运输厅厅长，离开后是贵州省煤田地质局局长。                   这确实说明了，茅台董事长的角色定位首先是“守门人”和“执行者”，其次才是企业家。                   妙投曾测算过，2024年茅台给贵州省创造的明面上收益超千亿。所以茅台是贵州省名副其实的“钱袋子”，因此，省政府必须派一个自己最信得过、级别足够高的人来掌管。                   像省能源局、交通厅这类关键部门的负责人，本身就是正厅级干部。且他们在管理大型项目、处理复杂政商关系、执行政府指令方面经受过长期考验。加上从外部调任高官，可以有效避免内部势力盘根错节；看似能源和白酒风马牛不相及，但好歹背后有共通的管理逻辑。

十 |                    要注意的是，其实管理人背景没那么重要这事，目前对贵州茅台最为适用。

十一 | 因为茅台在国内有“傲视群雄”的高端品牌定位，在政务接待、高端宴请场合的用户心智牢固，基本盘较为稳固，只要产品品质不滑坡，经销渠道不崩溃，暂时还经得起折腾。但很多其他的白酒企业就没这份“幸运”。                   说回茅台新董事长陈华，工科出身，是典型的“能源专家”，从贵州煤矿安全监察局到盘江煤电集团，再到贵州省能源局局长，其职业生涯始终围绕能源系统打转，擅长大型国企管理与改革。                   此次空降茅台，对他本身来说，好的是白酒业底部接手，短期做得不好可以说是历史遗留问题，也可以说是三期叠加的困难，后面说不定会得到超出预期的成效。                   坏的是，前任没能有效解决的两大矛盾仍然存在：茅台既要消化库存（过去认为白酒库存是财富的观点，在跌跌不休的酒价和卖不动的现状下彻底改变了，连茅台也会有库存压力），又要稳定茅台价格体系（需求萎缩情况下，量和价就是此消彼长的关系）；既要主动降速，减少对渠道压货，又要完成贵州有关方面对茅台业绩增速的考核。                   这些都是陈华要面临的棘手问题。不过有提到其在盘江煤电集团期间的“降本增效”改革经验，或为茅台的精细化管理提供新思路；也有可能在争取政府理解茅台主动降速的沟通交流当中，掌握一定主动性。                   暂时不要想太多                    对于密集换帅没几年，白酒都重新走出低谷的希望，暂时不要想太多。

十二 |                    从历史数据与行业逻辑细看，换人可以走出行业周期底部并非因果关系，而是行业底部阶段中公司自救与周期共振的结果。

十三 |                    复盘上次“禁酒令”后，白酒业一年内就有20余位高管离职或变动，且在随后几年余震不断。包括2014年古井贡酒原总经理梁金辉接过董事长帅印，2015年山西汾酒和洋河股份两家高管层先后突发“大地震”等等。                   但之后白酒能走出深度调整期，消费升级是主要推力。                   当时虽然经济总量告别高增长，白酒业进入存量时代，但经济结构转型让大众有了承接品牌白酒消费的能力，高端化助推头部白酒企业吃到更多蛋糕。                   随着白酒景气度不断回升，资本市场上以贵州茅台为代表的头部白酒股的股价才在3年漫长回落后企稳；投资逻辑也从避险需求，变成交易“核心资产”。                   所以，白酒企业换帅时点恰好踩中政策底和消费恢复，管理层的作用在于敢于推进变革（产品提价、结构升级、直营改革），抓住新的周期机会。                   对照当下，白酒的触底还未完成，各家换帅也并不能短期带来多大改变；资本市场上白酒股想要第三次王者归来难度也有些大，还是耐心等待吧。

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Published on:08:00:17